seo优化的效果,如何利用SEO关键词分析提高内容优化效果?

1.对搜索引擎关键词访问量统计seo优化的效果。

seo优化的效果,如何利用SEO关键词分析提高内容优化效果?

举例说明。

seo优化的效果,如何利用SEO关键词分析提高内容优化效果?

下表是阿百资讯网络营销管理顾问为某生产流水线设备的企业()运营维护的网站访问统计真实数据。这里仅列出了网站在一个月统计周期内通过搜索引擎带来访问量的基本数据,其中包括:用户使用检索数量最多的前十个关键词及其占全部检索数量(2111次)的百分比,以及用户搜索使用的8个搜索引擎及每个搜索引擎带来的访问量占全部搜索的比例。

通过该网站的访问统计数据可以看出:

(1)用户检索所使用的关键词是比较分散的,前10个检索最多的关键词数量合计仅占全部关键词数量的17.39%;

(2)用户使用搜索引擎是比较集中的,带来访问量最大的三个搜索引擎占检索总数的86.02%,仅百度带来的访问量就占搜索引擎带来访问量总数的60.11%。

此外,通过网站来路统计数据分析可以看出,在这个期间,搜索引擎带来的用户量(IP数量)占全部用户量的比例为55.958%,用户自行输入网址(或通过收藏夹)的比例为27.43%,通过其他网站链接来访的用户占16.62%。

可见,网站访问统计数据告诉我们这样的基本事实:搜索引擎是用户获取网站信息的首要渠道;用户检索行为的分散性以及用户使用搜索引擎的集中性都很明显。

2.分析网站统计数据之外的信息。

用户所有的检索行为都会被记录在网站流量统计报告中,但是,有些数据可能无法通过流量报告反映出来,这些问题就需要进行专业的分析了。

以表10.1的网站统计数据为例,假定该公司另外有一项重点推广的产品“手机装配流水线”,通过网站访问统计报告,如果很少甚至没有用户利用相关词汇检索来到网站,对于这种情况,是什么原因造成的?

初步推测,某关键词没有获得SEO效果的原因可能有下列三种:

(1)产品名称不被用户所了解,因此用户一般不使用这个产品名称相关的关键词进行检索;

(2)该产品相关的网页设计不合理,例如网页标题没有含有核心关键词、网页内容中关键词设置不合理、在产品列表页面没有使用正确的产品名称而是用产品型号作为关键词……;

(3)利用“手机装配流水线”及其长尾关键词检索,在搜索结果中,竞争者网站获得了绝对优势,很难看到本企业网站的相关信息。

实际上,上述第三种原因很可能是第二种原因造成的结果。根据分析,对相关网页进行诊断,就可以发现问题所在,根据问题进行相应的优化处理,对下一阶段的搜索引擎推广具有积极意义。

当然,这个假定的情形所反映的只是隐藏在网站流量统计数据背后现象的一种,类似的问题可能还有很多,比如,为什么用“流水线设备”检索时用户主要来源于百度,而通过Google获得的访问者寥寥?这种情况下应该采用哪些方法获得最佳推广效果?

对类似的问题做一般的推广,可以为搜索引擎推广带来这样的启示:

(1)有些重要的关键词为网站带来了可观的访问量,由于在各个搜索引擎中的表现情况并不一致,如果从网站流量统计数据中发现了这个问题,就可以采取针对性的措施,进一步扩大搜索引擎推广的效果;

(2)同一个关键词在不同的搜索引擎中检索,检索结果往往是不同的,对于若干个重要的关键词,有必要对各个主要搜索引擎进行逐个研究,从而发现自己网站的搜索引擎优化总体状况;

(3)有些关键词可能在一定时期内有较多的用户检索,但可能随着时间的推移而发生变化,从而对网站访问量造成影响,这些信息同样可以通过搜索引擎关键词统计数据分析发现,因此对网站流量统计数据进行定期分析是必要的;

(4)网站流量统计分析不仅要分析统计数据本身,还要对数据之外的相关因素进行分析,从而对搜索引擎营销过程进行跟踪,不断改善影响搜索引擎营销效果的因素。

3.搜索引擎关键词分析的期望结果

通过前面对有关网站访问的真实数据和假设问题的分析发现,在网站流量统计分析中,搜索引擎关键词分析有两个特点:第一是用户所使用关键词分散性为网站流量分析带来困难;第二是同一个重要关键词在不同搜索引擎中检索时网站排名状况的差异,以及同一关键词在不同时期的用户关注程度转移等问题。因为这些数据分析的复杂性使得要获得专业的网站流量统计分析有一定的难度,甚至会有些无从下手。

例如:对于一个为自己网站带来访问量很少的搜索引擎,是什么原因导致带来的访问量低,是该搜索引擎的用户搜索数量本来就少,还是自己的网站在该搜索引擎中的排名位置有问题?是否可以改善这种状况?又如:对于一个重要的关键词,假如占所全部搜索访问量的比例为5%,如果我们想进一步知道,这个关键词在每个搜索引擎中的表现情况,该怎么办呢?诸如此类的问题,一般的网站流量统计系统都不会做得非常深入,通常只是一些大致的数据分析,对于了解网站的运作情况可以发挥初步的作用,但对于专业的网络营销分析,就显得远远不够了。

通过搜索引擎关键词分析期望获得的有价值的结果应该包括下列内容:

(1)关于各个搜索引擎重要程度的统计:哪些搜索引擎为网站带来了访问量?在统计结果中应包含各个搜索引擎的名称、在一定统计周期内(比较理想的是每周和每月)每个搜索引擎为网站带来的用户数量,以及每个搜索引擎占总搜索访问量的百分比。

(2)关于关键词使用情况的统计:用户利用哪些关键词进行检索?在关键词应用状况的统计中,应包括在一定统计周期内(比较理想的是每周和每月)若干个重要关键词为网站带来的访问量(用户数量),以及每个关键词占总搜索访问量的百分比。

(3)关于最重要的搜索引擎分析:对于前面已经列出的若干个重要关键词(假定为10个),每个关键词在最重要的搜索引擎(占搜索访问量比例最高的搜索引擎)中排名情况如何?这些可能需要根据用户通过搜索引擎的来源路径查看才能知道。

(4)关于最重要关键词的分析:对于用户使用比例最高的重要的关键词(比如5-10个),在每个搜索引擎中的表现如何?

(5)关于分散关键词的分析:如果前10个关键词带来的访问量不到搜索引擎总访问量的40%,可以肯定具有非常明显的关键词分散性,对于超过搜索总访问量60%的关键词,具有哪些特征?

(6)搜索引擎带来的访问量占网站总访问量的百分比。这项数据反映了搜索引擎对一个网站推广的重要程度,也是制定网站推广策略的重要参考指标之一。一般来说,内容丰富且网站优化状况较好的网站,搜索引擎带来的访问量占总访问量的60以上都是正常的。但是一个网站的访问如果严重依赖搜索引擎,也可能说明一些潜在问题,例如用户回访率较低,企业或产品品牌知名度不高等。

根据基本的网站搜索引擎关键词统计信息,当获得了上述六个方面的分析结果之后,就可以初步断定该网站用户使用搜索引擎的一般特征,并据此改善搜索引擎营销策略。

4. SEO搜索引擎关键词分析方法

由于用户利用搜索引擎检索关键词的分散性,为网站流量分析带来了很大难题,虽然网站流量统计数据中的统计信息让网络营销人员可以了解用户通过哪些搜索引擎以及使用哪些关键词来到网站,但是要从中获得系统的分析结论是比较困难的,这就需要采取一定的方法对这些分散的关键词进行分析。

针对关键词分析的特点,下面是《网络营销基础与实践》第四版总结的搜索引擎关键词分析方法,包括关键词分类统计、关键词排名深度分析、针对重要网页跟踪统计等常用方法等,供在进行SEO内容推广时参考。

搜索引擎关键词分析方法之一:关键词分类统计

关键词分类统计分析方法,就是根据网站流量统计获得的基本信息,对类似的关键词进行归类,将大量分散性关键词归纳为若干小的类别,这样每个类别中的关键词数量相对比较集中,比较容易看出用户使用关键词检索的规律。这种方式虽然不够严格,但对于了解用户检索的一般特征具有统计意义,因此常作为关键词分析的方法之一。

搜索引擎关键词分析方法之二:关键词排名的深度分析

所谓关键词排名分析,也就是根据用户使用各种关键词的频率选出若干个最重要的关键词。这些基本数据在一些网站流量统计分析软件的分析结果中可以获得,比如,在网站流量统计结果中分别列出前十位关键词所占的比例,这些信息反映出用户使用关键词的大致特征,但由于关键词分散的因素,最重要的关键词所占的比例可能也不到10%,使用率最高的前十个关键词占全部关键词的比例总计也许还不到30%。

这样对于大量的关键词就无法进行研究,而这些重要关键词在不同搜索引擎中的表现也可能有很大差异。为了充分利用这些有限的关键词统计信息,就需要对这些关键词进行深度分析以期获得更有价值的结论。关键词深度分析的方法很多,例如,选取用户使用率比较高的5-10个关键词,研究这些关键词是否覆盖了网站所期望的主要关键词,以及每个关键词在各个主要搜索引擎中的表现,对于关键词表现不佳的搜索引擎采取针对的措施,如进一步进行优化设计、购买关键词广告、加大竞价排名每次点击费用等。

搜索引擎关键词分搜索引擎关键词分析方法之三:对重要网页分别跟踪统计

网站流量统计可以是对整个网站进行统计,也可以对某个页面进行单独统计。由于整个网站内容较多,关键词分散是在所难免的,而对于某个具体网页/栏目/频道,由于内容比较集中于某一领域,这样,用户通过搜索引擎检索来到网站所使用的关键词相对也比较集中,有望获得若干具有集中趋势的关键词。通过对一些重要页面(比如首页以及产品介绍等期望用户发现的网页)的分别跟踪统计,比较容易获得部分重要关键词的统计规律。这种针对重要网页分别跟踪统计的方法是常用的网站分析经验方法之一,在搜索引擎关键词分析中发挥了明显的作用,大大降低了由于关键词的分散性造成的网站流量分析难度。

网站内容SEO关键词分析是搜索引擎优化运营管理的一项具体内容,在搜索引擎营销实际工作中还需要更系统的搜索引擎优化规范以及更多的跟踪管理工作。

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作者:1055108383
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